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普罗格携手“药妆第一股”贝泰妮领跑数智化增长之路

2021-03-26
2021年3月25日,云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司(以下简称贝泰妮)成功登陆深交所创业板,成为国货美妆界一匹矫健的黑马。此前,贝泰妮与普罗格携手硬件集成及库内自动化改造,打造出全国B2B发货总仓和B2C发货区域仓一体化智能仓,以柔性化设计面向未来需求。

 
 
业绩亮眼的“敏感肌护理第一品牌”
 
贝泰妮成立于2010年,总部位于云南,是一家集研发、生产和营销为一体,定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团。贝泰妮旗下拥有专注敏感肌肤护理的功效性品牌“薇诺娜”(核心品牌)、专业精准修护品牌“泊缇诗”、专注0-12岁婴幼儿分阶护理品牌“薇诺娜宝贝”、专注痘痘肌肤护理的痘痘康、专注干性皮肤护理的“资润”品牌以及医疗美容机构“薇诺娜皮肤医疗美容中心”。且各品牌定位不同的细分市场,满足不同年龄段、不同肤质的消费者需求。


随着国民收入持续提高、消费升级、群众美容化妆意识加强、国货热潮等多重因素的出现,我国化妆品行业整体进入爆发期。贝泰妮则紧抓行业机遇,充分打造差异化优势,契合当下受空气、环境、压力等多因素影响敏感肌人群越来越多的市场机遇。

十几年长跑,贝泰妮的核心品牌薇诺娜现已成为能与国际大牌薇姿、雅漾、理肤泉等相抗衡的敏感肤质品牌。贝泰妮充分利用电商渠道红利,通过灵活的互联网营销手段以及大数据分析方法实施了精准营销。2020年双11期间,薇诺娜天猫官方旗舰店的销售额破7亿元,同比增长105%,是唯一进入天猫美妆TOP10的国货品牌。

 
 
新零售趋势下的物流升级之道

贝泰妮坚持以“线下渠道销售为基础・以线上渠道销售为主导”的销售模式,是国内为数不多的产品进入连锁药店等渠道销售的化妆品企业。同时还应用互联网思维成功打通线下与线上,实现了线下与线上的相互渗透、对消费群体的深度覆盖,目前,已建成电商、OTC和专柜三大渠道,由此可见,贝泰妮在渠道建设上已获得了全方位的布局。
更加多元的营销渠道,以及更加复杂的订单组合,对物流提出了更高的要求。普罗格通过与贝泰妮进行充分方案沟通后,开展了仓库内部物流自动化的方案设计、实施、调试与交付工作,致力于通过库内自动化改造,将上海青浦仓打造为全国 B2B 发货总仓和 B2C 发货区域仓一体化智能仓。


根据贝泰妮业务特点,普罗格运用四向车库、机械手、AGV货到人拣选、翻盖分拣系统、出库分拣机合理搭配存储、拣选方式,优化拣选效率,降低作业强度;并通过EIS平台解决多种设备之间能够站在全局的角度进行协同调度,保证各设备作业有条不紊,达到全局效率最大化的目的。

解决方案充分体现了:
业务的适配性:充分结合现有的建筑结构特点,采用模块化设计理念设计四向车库。对各种业务进行集中存储,同时利于根据业务的增长来进行相应的投资。
省人的经济性:本项目采用AGV和机械臂自动化设备代替人的方式,可24小时不停的运转,解决当前用工成本高、用工难的问题,可满足未来日常人员减少50%的目标。
设备的柔性:四向车、AGV和翻盖播种墙均可随着业务的变化逐步投入设备数量,或者根据业务结构变化,可适当调整设备,设备改造“零”成本。
省力的领先性:四向车库+AGV+机械臂+自动叠盘机,均为当前智能化仓储比较热门和稳定的设备,较传统仓储管理具有一定的领先性。
 
普罗格通过物流中心工艺布局方案、物流关键设备规划与选型、设备控制平台及控制系统、项目落地方案及项目管理及配套售后支持等一体化服务内容,提供全流程智慧物流转型升级服务,赋能企业供应链价值实效,满足2B业务及2C日常与大促业务需求,为贝泰妮营销增长提供软实力支撑。






 
根据Euromonitor的数据,2019年度,中国皮肤学级护肤品市场容量为 135.51亿元,2014 年-2019年中国皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达到23.2%,增速远高于化妆品行业的整体增速,并且预计皮肤学级护肤品市场未来仍将继续保持高速增长。在这一高速发展的赛道上,贝泰妮的成功上市,这意味着其已走在了前列。

传统电商平台屡创新高,抖音、快手等直播平台强势入局,用户需求多样化,定制化导致全渠道订单激增的大背景下,美妆行业前端销售链条对物流供应链板块提出了更多的数智化要求。
数智化的最终目的是降本增效,多年来,普罗格已为唯品会,贝泰妮,韩后,颖通上海,菜鸟美妆,隆力奇等多家美妆日化&新零售客户量身打造解决方案,相信在与客户共同探索物流数智化的道路上,将为新零售时代开启更多的美好与期待。

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